据《阿斯报》报道，现代足球已经发生了巨大的改变。社交媒体的兴起和广告代言的增加，让球员的形象不再局限于球场上的表现，也成为了全球品牌，为俱乐部和赞助商带来了无法估量的价值。像帕尔默、维尼修斯、姆巴佩以及库库雷利亚等时尚球员，不仅仅是运动员，更是经济和广告领域非常有利可图的来源。
现如今，在足球赛场外的事情，已经和在赛场上发生的事情一样重要。现代足球运动员通过社交媒体展示他们更为亲近人心的一面，这让球员的形象更加多样化，更加具有吸引力。无论是球员自身的形象，比如孔德(时尚品牌Jacquemus的模特)或库库雷利亚(Garnier的代言人)，还是他们标志性的庆祝动作——有些甚至在民事注册处进行了专利注册(如帕尔默)，都围绕足球的商业比以往任何时候都更有利可图。
Fama Licensing的首席执行官Fabiano Veronezi分析指出，“球员和他们的管理团队已经认识到他们所处的媒体环境的力量。无论是在采访中还是在社交媒体上，他们不断被媒体曝光。”Fama Licensing是Manual do Bruxo的创作者，并参与多个足球俱乐部的许可项目，还管理着像罗纳尔迪尼奥和埃默森-菲蒂帕尔迪等运动员的权益。
“营销的价值会持续攀升，俱乐部需要意识到他们在打造这些品牌中扮演着至关重要的角色，理想的策略是建立战略合作并与运动员达成收入分享协议。”Veronezi表示。这种模式的实施将把赞助和合作的收入水平提升到前所未有的高度，既造福于俱乐部和球员，也为市场创造了更加动态和有利可图的发展格局。
End to End作为一家将球迷与他们的热情连接起来的机构，首席营销官Bruno Brum指出：“这是一种新的趋势，尤其是通过电子游戏和社交媒体得以普及。”“这对俱乐部有着巨大的潜力，因为这些庆祝活动吸引了球迷。因此，机构需要最大限度地利用球员的形象，投资于活动并创造新的收入和参与机会。”
球员在场上展现出色的表现，同时在社交媒体上积极互动，他们所产生的收入逐渐增多。俱乐部的意识也逐渐深化，他们意识到了新市场的巨大潜力。这种共生关系使得球员和俱乐部可以相互获益，合作共赢。营销的影响已经深刻地改变了现代足球，球员形象的多重价值正在急速崛起，成为推动足球产业更加繁荣发展的重要力量。
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